Как продвигать группу ВКонтакте: порядок действий

Продвижение сообщества ВКонтакте почти всегда начинают не с того конца — с набора подписчиков. Между тем подписчик, который не видит ваших записей, для группы бесполезен, а видимость определяется не количеством подписчиков, а реакцией на публикации.

Поэтому разумный порядок обратный: сначала сделать так, чтобы записи смотрели, потом приводить тех, кто будет смотреть.

Шаг первый: оформление, которое не отталкивает

Человек решает, подписываться ли, за несколько секунд, и смотрит в это время на три вещи: обложку, название и последние записи. Название должно содержать слова, которыми вас будут искать, а не только имя бренда: «Ромашка — доставка цветов в Твери» находится, «Ромашка» — нет.

Отдельно про закреплённую запись. Это единственное место, которое видит каждый новый посетитель, и в большинстве сообществ оно занято поздравлением двухлетней давности. Поставьте туда то, ради чего стоит подписаться.

Шаг второй: охваты

ВКонтакте показывает новую запись части подписчиков и расширяет показ, если реакция хорошая. Реакцией считаются лайки, комментарии, репосты и время, проведённое с записью, — а вот скрытие записи из ленты работает в минус и очень сильно.

• Публикуйте, когда ваша аудитория в сети: статистика сообщества показывает это по часам.
• Не ставьте больше одной–двух записей в день: перебор ведёт к скрытиям.
• Задавайте вопрос в конце записи — комментарий весит больше лайка.
• Пробуйте клипы: это единственный формат с собственной лентой рекомендаций.

Первые записи в новом сообществе почти всегда собирают нули, и это не показатель качества — просто некому реагировать. Именно здесь возникает замкнутый круг: охваты не растут, потому что нет реакций, а реакций нет, потому что нет охватов.

Шаг третий: первые подписчики

Бесплатные способы работают, но медленно: приглашение друзей, участие в тематических обсуждениях, взаимные упоминания с соседними сообществами. Первые полсотни подписчиков так получить реально, дальше рост упирается в видимость.

Платные способы делятся на два разных инструмента, и путать их не стоит. Реклама приводит людей — она нужна, когда группе есть что показать. Набор показателей убирает эффект пустоты — он нужен раньше, до рекламы, чтобы приведённые люди не увидели ноль лайков под каждой записью.

Соразмерность важнее объёма. Триста подписчиков при двадцати лайках на запись выглядят живым сообществом. Три тысячи подписчиков при тех же двадцати лайках — заброшенным, и алгоритму это видно так же хорошо, как человеку.

Порядок, если начинаете с нуля

• Название с поисковыми словами, обложка, описание, закреплённая запись.
• Пять–десять публикаций, чтобы новому посетителю было что читать.
• Небольшой объём подписчиков и лайков на последние записи — снять эффект нулей.
• Регулярные публикации в удобное для аудитории время, минимум две недели подряд.
• И только теперь реклама у соседей или в кабинете: приводить людей есть куда.

Подписчики в сообщество, лайки и просмотры записей — цены и минимальные объёмы открыты: услуги для ВКонтакте

Частые вопросы