Как продвигать ТикТок: почему видео не попадает в рекомендации

ТикТок отличается от остальных площадок одним: подписчики там почти не влияют на охват. Лента рекомендаций собирается не из тех, на кого вы подписаны, а из того, что удерживает конкретного зрителя. Поэтому аккаунт с тремя подписчиками может собрать миллион просмотров, а с сотней тысяч — двести.

Из этого следует главное правило продвижения: работать нужно с роликом, а не с аккаунтом.

Что происходит в первые часы

Новое видео показывают небольшой группе зрителей. По их поведению алгоритм решает, расширять ли показ, и если да — выдаёт следующую группу, больше. Так ролик проходит несколько ступеней, и на каждой оценка повторяется.

Оценивается прежде всего удержание: какая доля зрителей досмотрела до конца и сколько человек пересмотрели. Дальше по весу идут репосты и комментарии, и только потом лайки.

• Досмотры до конца — главный показатель, всё остальное вторично.
• Повторные просмотры — сильнейший сигнал, что видео удерживает.
• Репост — зритель показал ролик другому, для алгоритма это высшая оценка.
• Комментарий — весит больше лайка, потому что требует усилия.
• Пролистывание в первую секунду — самый вредный сигнал, отменяет всё остальное.

Что чаще всего мешает

Долгое начало

Решение пролистнуть принимается в первую секунду. Заставка, логотип, приветствие, объяснение, о чём будет ролик, — всё это тратит именно ту секунду, в которой решается судьба видео. Начинать нужно с самого интересного момента, а объяснять по ходу.

Ролик длиннее, чем требует тема

Доля досмотров считается от длины. Тридцатисекундное видео, которое можно было уложить в двенадцать секунд, теряет зрителей на пустых местах и получает низкое удержание при том же содержании.

Ссылки и призывы уйти

Любой призыв покинуть площадку — перейти в другой мессенджер, открыть сайт — работает против ролика. Площадке невыгодно показывать видео, которое уводит зрителей, и она это учитывает.

Где помогают показатели

Есть узкий, но реальный случай: молодой аккаунт, у ролика ноль просмотров и ноль лайков. Зритель, которому его всё-таки показали, видит пустые счётчики и пролистывает быстрее — не потому что видео плохое, а потому что нули читаются как «это никому не понравилось».

Стартовый объём просмотров и лайков снимает именно этот эффект. Он не заменяет удержание: если ролик не досматривают, лишние просмотры сделают долю досмотров только хуже. Поэтому объём должен быть небольшим и соразмерным — сотни, а не десятки тысяч.

Резкий всплеск на молодом аккаунте — прямой путь к понижению в рекомендациях. Тысяча просмотров за час на ролике, который органически собрал двадцать, выглядит аномалией и отменяет весь эффект.

Просмотры и лайки для ТикТока с открытыми ценами и небольшими минимальными объёмами: просмотры в ТикТоке

Частые вопросы